青海（hǎi）永兄购物广场是（shì）青海永兄商贸有限公（gōng）司下属的一家大型综合购物广场。青海永（yǒng）兄（xiōng）商贸有限公司是一家大型连锁商业机构，是（shì）陕西客都实业有限公司下（xià）属公司。青海（hǎi）永兄（xiōng）商贸有限公司资产雄厚，有着先进的商超管理经验。公（gōng）司力争创造一个：“环境优美，一流服务，商品丰富，平价（jià）质优（yōu）”的大型（xíng）综合购物广场，并树立一个全新（xīn）的、良（liáng）好的企业（yè）形象（xiàng）。

创（chuàng）造全新的、统（tǒng）一的企（qǐ）业形象，最（zuì）为有效的（de）方式之一就（jiù）是整合（hé）视觉识别系统。使（shǐ）用（yòng）一致的设计理念，创造一个明（míng）确界定的，崭（zhǎn）新的（de）公司形象是本手册的目的。本次永兄的企业VI由开云网页版和观堂（táng）传媒（méi）全（quán）程设（shè）计制作，突出体现购物广场（chǎng）的特性。

企业形象策略（luè）的（de）实施是一个（gè）长期的过程，在（zài）实施期间将按照（zhào）本VI手（shǒu）册的（de）原则指导进行（háng）。请全体员工爱护本VI手册（cè），并严格（gé）管理和执行。

基（jī）本元素 / 标识（shí）结构规（guī）范

标（biāo）识（shí）内涵诠（quán）释

公司标识是公司视觉识别系（xì）统的核心（xīn），是公司（sī）特（tè）定发展阶段企业（yè）精神的凝聚，它将直接影响并（bìng）指导企业（yè）下一步发展。

本（běn）标识体（tǐ）现的是消费类行（háng）业的亲和力和体验感，以彰显品（pǐn）牌的丰富内涵。整体架构（gòu）清（qīng）晰简洁、时（shí）尚大方。

图标部分由（yóu）一个被镂空的倾斜矩形方块构成。方块被镂空，对应着（zhe）顾客消费行为的产生（shēng）。被镂空的部（bù）分是一个小人儿愉快地拖着购物车（chē）的剪影，而这个剪影（yǐng）也（yě）正是“永兄”的“永”字。并（bìng）且“永”字亦被艺（yì）术化的（de）略微倾斜，这使得图（tú）标更具备了较强（qiáng）的（de）动感。

字体选用的（de）是比较中性的、不带任何强烈情感（gǎn）色彩的（de）字体，任何太过情感（gǎn）倾向化的字体都（dōu）会对品（pǐn）牌理念的传达产生偏误（wù）。细节（jiē）上加入了大量的圆角，意在（zài）给顾客创（chuàng）造更舒（shū）适的购物体验。另（lìng）外，也（yě）强化（huà）了一些直线与锐角，以便体现服务的直接、快捷与高效。

图标颜色（sè）采用深黄色，代（dài）表（biǎo）着活泼、轻松（sōng）、愉悦、时尚；字（zì）体（tǐ）颜色采（cǎi）用大红，象征热情、奔放及青春活力。